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《故事与估值》-pdf,txt,mobi,kindle,epub电子版书免费下载

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内容简介

一家从未盈利的公司为何能得到数十亿美元的估值?为什么有些初创企业能够吸引大量投资,而另一些不能?当比利谈论自己的过去时,他并不是在有意误导别人。他只是在引用生活中的一幅幅快照,对它们加以替换和混合而已。他不断虚构记忆时,其中还有定的规律,比如他从不承认自己有不知道的事。他仿佛是在保护自己的自我,在潜意识中否认他的记忆有所空缺。不仅如此,当他回答问题的时候,他还会偷偷地采集人生中毫无关系的几个片段,将它们“这个影子人在什么地方?”一名研究者问道。拼凑起来填补空缺。因为脑神经的一些损伤,比利丢掉了他的个人故事,从某一方面说,他也丢掉了自己。看起来,他的情况就是一个典型的记忆虚构病例,可是他的病因又是什么在医院里照料了比利几周之后,我们依然觉得困惑。他在入院之前的那段经历也依然模糊不清。一天下午,比利和其他几位病人一起参加了一个活动每个人都要画出自己最喜欢的事物。“我要画我最喜欢的化学反应!”比利大声宣布。他之前在一家化学实验室工作了几年,专门合成化合物,现在想画这个,也是很自然的事。接着,他毫不犹豫地在一页笔记本上草草画出了下面的图形。在“估值教父”、金融学教授、经验丰富的投资者阿斯沃斯·达摩达兰看来,正是故事的力量推升了企业价值,增加了数字的内涵,说服了那些谨小慎微的投资者去承担风险。在商业中,既有故事讲述者,讲述着引人入胜的故丽莎:我听见他们说我懂飞行的知识事,也有数字处理者,构建着估值模型和计算公式。

两者都是成功的关键,但只有将二者结合起来,企业才能提升其价值并长盛不衰。达摩达兰研究了优步和阿里巴巴的首秀,以及叙事如何成为其获得不通估值的关键所在。他调查了推特和脸书这两家在IPO中估值数十亿美元的独角兽企业,为什么一个停滞不前,而另一个发展迅速。他还着眼于更为成熟的商业模式,如苹果和亚马逊,以展示公司的历史如何既能丰富也会制约其商业叙事。《故事与估值》揭示了围绕数字编织故事的益处、挑战和陷阱,以及测试故事可行性的有效方法。

作者简介

阿斯沃斯·达摩达兰是美国纽约大学斯特恩商学院金融学克施纳家族讲席教授,全球广受推崇的估值和财丹傅尔翰上校(Colonel Dan Fulgham)是一位有三十年驾龄的空军飞行员,他回忆了刚刚上任时在亚利桑那州的一次训练中发生的一件事。那是一次标准训练,傅尔翰的任务是和一组战斗机编队飞行。训练进行到第五轮时,他有了一种奇怪的感觉。他像以前无数次那样驾驶飞机转弯,然而“下一个瞬间,我却仿佛坐到了飞机的后方,正从上面俯视着驾驶舱”。他感觉自己一下子到了飞机外面。“我望着自己,却不知道那就是我。我心里(此处控制肌肉)发出一道指令。然后电信号继续前行,在神经元之间快速传递,最后到达喉部,使你发出声音。你的嘴唇和舌头的肌肉也同时激活,说出你想要它们说出的词语。前面已经说过,当我们想象自己在做某事—比如挥动高尔夫球杆时,我们真正在做这件事时运用的脑区也会激活。说话也是如此。当你读到一段文在被别人提问时,任何人都可能出现记忆虚构,而自发的记忆虚构却几乎只出现在脑部受损的病人身上。无论是何种情况,脑为什么要虚构记忆呢?为什么就不能放任记忆中的漏洞继续存在下去呢?字,并在心中暗想:“嗬,这一段根本不对!”这时你的颞叶就会激活,因为你的思想过程需要运用语言。但是信号不会就此停止。颞叶的神经元一旦激活,就必然开始发放,它们会将信号推送到通路的下一站,向传至运动皮层,然后再向下激活喉部的肌肉,甚至嘴唇和舌头的肌肉也偶尔会激活,使你在无意间说出自己的想法。幸好不是每次都会这样,不然我们的每一个想法就会不断地朝周围的众人广播,就像是一条条自动发出的推特简讯了。颞叶的激活通常是非常轻微的。一般来说,当你在心中思考某事,脑就会激活语言通路,有时语言肌肉也会微微收缩,但是幅度很小,发出的声音轻不这个现象称为“无声语言”(subvocal speech),它时时都在发生丽莎:我又听见那个声音了。。人脑会处理任何语言,甚至是我们心中的私人语言,它用独立的语言皮层和巨大的神经通路将指令传送给发出话语的肌肉。当我们的思想转变成无声语言,就是脑中的这个机制在刺激这些肌肉收缩,虽然前面说过,这个刺激往往太弱,还无法形成语音传到别人的耳朵里。过去有研究者认为,人类的一切思想都是一种无声语言,每次我们在心中想到词语,其实就是在默默地诉说它们。但后来有实验证明声带肌麻痹的病人也能思考,这个理论就基本被推翻人质的幻觉了。尽管如此,无声语言仍然是一个可以在实验室里研究的真实现象。纳闷:到底怎么回事?接着我忽然明白过来这不是做梦,那里面是我,是我在驾驶飞机。”不知道为什么,傅尔翰在操作飞机时感觉和自己的身体分开了。务专家,曾多次获得包括纽约大学杰出教学奖在内的各类教学奖项,并于1994年被《商业周刊》评为全美商学院杰出教师。此外,他还为美国许多知名我:你说的“他”是指谁?投资银行提供公司财务与估值培训课程。在上述领域,达摩达兰自己撰写并与人合著过许多作品,包括《估值》《投资估价》《学会估值,轻松投资》《应用公司财当我要比利回想9月11日那天发生的事件,他正确地回忆起了那和飞机有关,但是其他部分都记错了。当时我认为他的回答大致方向不错,于是并没有多想。可是后来再一想,我却疑心他把一个记忆偷换成了另外一个。2009年1月,全美航空公司的一架航班撞上了一群加拿大雁,导致引擎失灵。凭着高超的应急手段,机组成功将飞机迫降在了哈德逊河上,没有损失一条生命。多亏了机组的英勇表现,大家确实松了一口气。这个事件后来称为“哈德逊河上的奇务》《投资原理》《驾驭风险》等。

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