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2018新中产白皮书 谁是新中产(吴晓波)

2018新中产白皮书 谁是新中产(吴晓波) 对于谁是新中产,可以从价值观、经济、职业以及教育这四个方面定义。我…

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2018新中产白皮书

谁是新中产(吴晓波)

对于谁是新中产,可以从价值观、经济、职业以及教育这四个方面定义。我们可以将价值观的3 条标准,经济的3 条标准,加上职业以及教育各1 条标准,一共8 条标准作为硬指标来衡量一个人是否属于中产。

价值观:新审美、新消费、新连接

经济:收入与资产水平

职业:专业性或管理类工作

教育:接受过高等教育

1.消费篇

解释了新中产的崛起和新一轮消费升级同步出现的内在关系,具体表现为:
▪ 新中产群体为幸福和发展的需求花钱
▪ 消费形态从以必需型消费为主,向发展型、美好型消费转变
▪ 将消费升级的形式分为新增消费(买没有买过的东西)、品质升级(买比原来更优质的东西)和性价比升级(以同样的价格获得更好的东西)

2.财富篇

不仅调查了新中产的资产配置类别,更重要的是区分了不同资产在新中产家庭中的配置程度,并提出“重仓率”(将一类资产作为配置重点)的概念。结果显示,新中产尽管具有非常强的理财意识,但无论是知识结构还是理财习惯,都亟须补充更多的知识课程。比如在信用管理方面,有一半的新中产完全不知道自己的信用状态,85% 不会有意识地跟进、关注自己的信用状态,主动管理的更是寥寥无几。事实上,个人信用在高度城市化和消费型社会中,对家庭财务起到基础和关键性作用。其他方面,包括负债管理、理财工具和理财配置等,我们也通过数据来展现新中产当前最真实的状态,并给出了提升建议。

3.家庭篇

以家庭的成员关系为观察点,分析了新中产的家庭权力结构以及与不同成员之间的关系。
▪ 新中产对婚姻观的看法是“希望两个人生活能够好于一个人”,尤其对于年轻的未婚新中产而言,婚姻是一项高标准的人生大事,如无必要则不必结婚。
▪ 新中产与父母的关系,代沟普遍存在,但双方总体上都能保持对不同生活形态的理解。生活习惯上,则存在典型的下一代在文化上,对上一代进行反哺的后喻型社会特点。
▪ 新中产与下一代的关系则体现在不惜代价的高投入,尽管这种投入是否过量还是一个未有结论的争议,但毫无疑问,对下一代的高投入将在未来20 年培养出一整代成长在新中产阶层家庭、带有更加典型中产特征的年轻人,我们将其称为中国第一代“完全体中产”。

3.职业篇

新中产在职业上最大的特点是创意阶层和新专业主义的崛起,这主要是产业(就业岗位需求)升级和就业人口结构(就业供给)这一对供需双方调整的结果。目前中国全日制大学毕业生累计占人口比例已经达到10%,而每年普通本/ 专科大学毕业生占新增就业人口的比重则超过50%,知识型、创意型、服务型的职业技能需求达到了前所未有的高度,并最终影响新中产的就业观。

在职业技能的深度和专业度上,存在着通才和专才之辩,即管理型职业规划和专家型职业规划之间的选择。在职业技能的广度上,则体现为对知识付费和各个领域基本方法的诉求,以期在原本不熟悉的技能上达到够用的程度。此外,快速发展的社会、快速变革的产业格局以及快速演变的职业生涯,也让新中产产生了职场焦虑,这固然与“快”有关,但是其内核则是收入或职业发展与自己预期之间存在差距。相反,在一直被认为是关系型社会的中国,新中产对职场办公室政治几乎无感,与同事和上下级之间的关系是工作中满意度最高的一项。
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